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团购网现状与发展前景

更新时间:2021-11-24

  根据百度百科的解释,团购网就是团购的网络组织平台,消费者借助互联网网聚人力或资金,加大与商家的谈判能力,以求得最优的价格。由此定义,我们可以看出网络团购这一行为的形成必须具备网络平台、消费、商家三个要件,与传统实体商铺薄利多销的销售策略吻合,然而,网络团购却显现出截然不同的魅力。本文即对网络团购目前的发展状况以及存在的问题作一简单的分析,并提出几点建议为网络团购的发展效力。

  2008年11月,美国第一家团购网站——Groupon在美国上线,从此引发全球团购网市场井喷式发展,以星星之火可以燎原之势蔓延至中国。①始发于北京、上海、深圳等大城市的网络团购,已成为一种时尚而前卫的消费方式。

  2010年前后,我国先后涌现出精品一购、F团、美团、24券、都来团等团购网。截至2010年6月底,国内Groupon模式的团购网站数量已经突破400家,年度交易金额将近10亿。②

  2010年7月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,较2009年底增加3600万人;互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。③网民规模的继续壮大以及互联网的普及应用,均为网络团购的迅速发展提供了潜力巨大的市场。

  网络团购这一舶来品,之所以能在中国本土迅速找到立足之地,笔者认为得益于外部环境和内部优势两大方面。

  (1)专业团购组织的助推。中国最早出现团购是公司为了降低成本而集合所有子公司进行采购。而目前的团购由集体化转向个体化,散乱的个体化的消费方式不符合团购的条件,而专业的团购组织的出现恰好能发挥人力积聚的组织作用,实现人力向财力的转化。

  (2)电子商务环境的优化。网络团购的支撑砥柱在于基于互联网平台的电子商务环境的不断改善和优化。电子商务的普及为该类网站培养了大批消费者,电子商务的发展为该类团购的认证、支付、客服等环节提供了解决方案。

  (3)准入机制的低门槛。团购网的建立拥有诸多便捷优势,如不需要建设场地,不需要员工投入,不需要去工商部门登记注册,不需要交税,正是这些优势吸引了越来越多的个体涉足网络团购市场。

  (4)消费习惯的改变。传统的购物方式是走街串巷、货比三家、出价砍价,而互联网的出现为消费者提供了更多的消费渠道和产品选择,消费者的消费习惯由线下迁移至线上的成功转变,无疑极大地推动了网购的发展。

  (5)传统企业的重视。越来越多的传统生产企业和流通企业开始重视互联网线上渠道的布局和管控;与此同时,相应的仓储物流、支付、营销、服务等环节也紧随其后。线上线下双管齐下,经济效益蒸蒸日上。

  (6)Web2.0的应用。Web2.0的交互作用体现在团购的每个环节,团购中的每个个体都依赖于网络的互动性来结成联盟,一同参与团购的组织、邀请等环节,每个环节的信息发布、活动策划与决策行为的产生,因为Web2.0的应用更加顺利。

  (1)低价。团购价格往往低于市场零售价,在同样的金额里可以买到更多的产品或服务。薄利多销、量大从优,大大地降低了交易成本,节省了消费支出。据悉, Groupon已经帮助用户得到了1.36亿美元的实惠。④

  (2)优质。团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价,为各团员打了一针强心剂,消除消费疑虑,实现高效的消费导购,有效保障产品或服务质量。

  (3)自由。传统的购物行为通常会受到导购员以及摄像头的监督和跟踪,丧失购物的乐趣,无法达到真正意义上的购物自由。团购过程中充满个体的自由。

  团购网的诸多优势催生了团购网市场,发展势头迅猛,然而,团购网在行政监管、自身发展等方面均存在不足。

  1.行政监管不力。目前,团购网站在工商部门、网络监控部门,都没有任何实质意义上的备案登记,低门槛准入一方面为团购网的发展培育了温床,另一面即意味着团购网的发展缺乏监管和规范,最终将使得团购网站畸形发展。

  2.网络欺诈频频。近几年,涉及网络欺诈的投诉数量迅速上升,2009年全球网络欺诈案件迅速增多。2008年美国网络欺诈案的数量相比2007年上升33%,损失高达2.646亿美元,其中最常见的网络欺诈就是未能兑现承诺的商品。⑤网络欺诈以及暗箱操作增加了消费者的不安全感,减少网络消费的频率,最终制约了网络团购市场的发展。

  3.售后服务滞后。售后服务滞后主要缘于三个方面,一是人力支持不足,拖延售后问题的解决时间;二是客户意识淡薄,躲避拖延,怠于承担责任,间接地驱逐自身客户资源;三是网站负责人精力不济,耽于主要工作,无力事必躬亲,延缓服务提供时间,最终客户忠诚度难以为继。

  目前我国本土团购网站增长迅猛,势如破竹。对于这一处于襁褓之中充满无限生命力的新鲜事物,其发展前景一片光明,但也需加以引导。

  1.发展空间巨大。易观国际发布的《中国网上零售市场趋势预测2009~2012》报告显示,2009年我国网络购物延续高速增长,交易规模升至2500亿元左右,网络购物用户规模有望突破1亿,即有28.2%的网民通过网络购物。⑥2010年7月9日,Groupon被评为美国最具发展潜力的10家科技公司之一,团购网的发展可见一斑。⑦400余家团购网的规模,远不能满足网络购物用户的需要。除去房产、结婚、汽车、教育、票务等领域将,还有许多行业和领域有待网络团购去开发。

  2.网购联盟。我国团购网的个体性决定了它的独立分散性,团购网的个体操作及“每天团购一次”的初衷限制其发展,尽管我国已经出现了比较细化的团购网,定位较清晰。在宽大的界面里,单一的产品图样引人注目却缺乏多样性。因此,网购联盟具备发展的可能性,专业而多样的网购联盟,以方便有效的超链接方式,把团购网站聚集在一个大型专业的平台上,提高网购产品点击率,减少单个团购网寻找客户的时间消耗,从而增大产品或服务的销售几率。

  3.监管促成长。团购网已迎来发展的春天,但发展后劲需要法规的支撑。针对目前网络购物的诚信缺失问题,美国的信用评级制度值得我们借鉴,监管方以及投资方均应抱着责任心谨慎行事,让网购在法律的天空下健康成长。

  ⑦《美国最具潜力10家科技公司 团购网Groupon上榜》,(作者单位:南昌大学人文学院)


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